2016年6月28日，北京大學旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎教授受邀出席魯能集團旅游規(guī)劃設計解讀專題培訓講座，并做了題為《旅游綜合體：選址、策劃與目的地管理》的演講。本次演講主要針對魯能集團從旅游地產開發(fā)者向區(qū)域旅游發(fā)展商的轉型階段的提升需求，魯能集團房地產、商業(yè)、旅游等多板塊領導及遠程子公司員工等近千人參加了本次培訓。

       首先，吳必虎教授從國民經濟發(fā)展現狀入手，對魯能集團戰(zhàn)略變化做了深度解讀。吳教授表示：“魯能集團對地產業(yè)態(tài)應進行重新布局調整, 發(fā)力文旅地產，形成文旅、住宅、商業(yè) “三駕馬車”并駕齊驅的地產新戰(zhàn)略格局，走出一條與生態(tài)共生的“魯能式”綠色之路。”

       隨后，吳必虎教授從旅游綜合體出現的社會經濟背景、大型文旅項目地布局策略、旅游綜合體分類與策劃方法及程序、旅游目的地管理四個維度展開演講。其中針對大型文旅項目地布局策略，吳教授結合大地云游出品的基于大數據的《中國城市旅游投資競爭力（TIC）報告2015》 ，提出中國綜合旅游投資競爭力50強城市。同時，吳教授還指出山水資源集中區(qū)依然占據投資制高點，與此同時更注重市場的主題型、文創(chuàng)型旅游項目不斷升溫，鄉(xiāng)村，將成為旅游綜合體創(chuàng)新發(fā)展的下一站風口。

       最后，吳教授強調，未來魯能集團要實現旅游綜合體開發(fā)的突破，要將開發(fā)重點集中在旅游開發(fā)本身，采取旅游先行帶動房地產發(fā)展模式 。整個演講，理論與案例有機結合，講解結束后，學員們積極主動就自身問題與吳教授進行更進一步溝通和交流。