一、項(xiàng)目介紹

　　《杭州城市旅游專項(xiàng)規(guī)劃》由杭州市旅游委員會(huì)和杭州市規(guī)劃局于2012年委托大地風(fēng)景國(guó)際咨詢集團(tuán)進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)。北京大地風(fēng)景旅游景觀規(guī)劃院和杭州市城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院組成規(guī)劃聯(lián)合體，開始探索國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的跨越行業(yè)界限的旅游專項(xiàng)規(guī)劃。

　　本項(xiàng)目規(guī)劃范圍為杭州市區(qū)，包含上城區(qū)、下城區(qū)、西湖區(qū)、拱墅區(qū)、江干區(qū)、濱江區(qū)、蕭山區(qū)和余杭區(qū)，其中重點(diǎn)為主城區(qū)。規(guī)劃旨在以“打造東方品質(zhì)之城、建設(shè)幸福和諧杭州”為共同目標(biāo)，在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、主客共享的原則指導(dǎo)下，對(duì)杭州城市旅游發(fā)展的有關(guān)內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)劃統(tǒng)籌、安排、設(shè)置與空間落實(shí)，從而進(jìn)一步推動(dòng)旅游國(guó)際化戰(zhàn)略的實(shí)施，推動(dòng)杭州旅游從“旅游城市”向“城市旅游”轉(zhuǎn)變，全面提升城市旅游產(chǎn)業(yè)綜合素質(zhì)，形成可操作的工作思路和措施，指導(dǎo)杭州城市旅游建設(shè)和發(fā)展。

二、團(tuán)隊(duì)介紹

　　項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：趙永忠

　　大地風(fēng)景國(guó)際咨詢集團(tuán) 合伙人
　　大地風(fēng)景旅游景觀規(guī)劃院 項(xiàng)目總監(jiān)

　　擁有旅游管理、旅游規(guī)劃、廣告學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷、景區(qū)管理運(yùn)營(yíng)等多重教育背景。多年從事旅游行業(yè)相關(guān)工作，積累和沉淀了大量旅游規(guī)劃、旅游策劃、旅游出版、旅游媒體等方面的工作經(jīng)驗(yàn)和成功案例。熟知旅游產(chǎn)業(yè)中從前期規(guī)劃到后期推廣運(yùn)營(yíng)的各環(huán)節(jié)流程和各項(xiàng)作業(yè)。在旅游產(chǎn)品規(guī)劃、策劃及市場(chǎng)營(yíng)銷策劃層面具有深刻認(rèn)識(shí)和較多實(shí)踐經(jīng)驗(yàn);對(duì)場(chǎng)地具有敏銳的洞察力，堅(jiān)持以獨(dú)到的眼光與突破性的創(chuàng)意讓客戶驚喜，讓場(chǎng)地引爆。近期主持和主創(chuàng)參與的重大項(xiàng)目包括《九寨溝風(fēng)景名勝區(qū)近期發(fā)展規(guī)劃》、《 張家界天門仙界國(guó)際養(yǎng)生度假區(qū)概念性規(guī)劃》、《東平湖(梁山泊)風(fēng)景名勝區(qū)總體規(guī)劃》、《寧夏紅寺堡區(qū)葡萄產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》、《陜西寶雞市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》、《鄂爾多斯創(chuàng)意城總體發(fā)展規(guī)劃》等。

　　項(xiàng)目經(jīng)理：周爽

　　中國(guó)人民大學(xué)區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，入行10年，旅游規(guī)劃與地產(chǎn)規(guī)劃雙重從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，操作過從城市規(guī)劃、區(qū)域策劃，到住宅、酒店等各個(gè)層面近50個(gè)項(xiàng)目，注重地產(chǎn)與旅游的有機(jī)結(jié)合，注重對(duì)項(xiàng)目資源整合的基礎(chǔ)上發(fā)揮項(xiàng)目的獨(dú)特性與落地性。近期參與的重大項(xiàng)目包括太白山旅游總體規(guī)劃、杭州城市旅游專項(xiàng)規(guī)劃、登封城市新區(qū)旅游策劃、幕阜山旅游度假區(qū)概念性規(guī)劃、江蘇洋河工業(yè)旅游總體規(guī)劃、鐵嶺金峰小鎮(zhèn)旅游概念性規(guī)劃、中信廬山西海旅游地產(chǎn)策劃、遼寧省大連市旅游總體規(guī)劃、大連旅順口旅游發(fā)展總體規(guī)劃等。

三、核心設(shè)計(jì)

1、項(xiàng)目位置

      杭州市域

2、總體目標(biāo)

　　國(guó)際休閑旅游中心城市國(guó)內(nèi)城市旅游標(biāo)桿
　　東部旅游中心城市幸福共享的和諧旅游城市

　　將城市旅游產(chǎn)業(yè)與城市各產(chǎn)業(yè)充分對(duì)接，激發(fā)城市發(fā)展活力，促進(jìn)城鄉(xiāng)旅游一體化發(fā)展，從而使杭州擁有充分的主客共享環(huán)境、完善的城市公共服務(wù)體系、多元的旅游產(chǎn)品供給與個(gè)性化的旅游線路組織，實(shí)現(xiàn)品牌旅游向品質(zhì)旅游邁進(jìn)。

3、形象定位

　　幸福同享 天堂之城
　　東方休閑之都 人間幸福天堂
　　杭州Living

4、杭州living特征解讀

　　“杭州living”的核心價(jià)值

　　“杭州living”不僅僅是一個(gè)形象口號(hào)，更是一種對(duì)杭州城市文化完美解讀，它體現(xiàn)了杭州“美麗、宜居”的城市定位，體現(xiàn)了杭州“有文化的、休閑的、舒適的、時(shí)尚的、現(xiàn)代的”城市形象，更體現(xiàn)了杭州“古老與現(xiàn)代并存，時(shí)尚與古典結(jié)合，不緊不慢，從容雅致”的城市性格，通過這個(gè)形象口號(hào)的傳播，激發(fā)起旅游者對(duì)于杭州這座城市的好奇與美好想象，渴望通過親身的體驗(yàn)與感知，發(fā)自內(nèi)心地愛上杭州這座城市以及這種獨(dú)有的生活方式，從而加強(qiáng)其對(duì)于杭州的城市旅游形象及城市文化的強(qiáng)烈認(rèn)同感。

　　“杭州living”旅游產(chǎn)品體系

　　杭州living包括了五個(gè)細(xì)分形象口號(hào)，分別是文化living，休閑living，時(shí)尚l(wèi)iving，動(dòng)感l(wèi)iving以及文藝living，分別對(duì)應(yīng)杭州五個(gè)非常具有代表性的城市性格。而每一個(gè)細(xì)分的形象定位，都有相應(yīng)的旅游產(chǎn)品來支撐。

5、總體布局

      規(guī)劃形成“一環(huán)、兩帶、三板塊”的總體布局結(jié)構(gòu)

　　一環(huán)
　　近郊環(huán)城游憩帶

　　兩帶
　　運(yùn)河旅游產(chǎn)業(yè)集聚帶 、錢江旅游產(chǎn)業(yè)集聚帶

　　四板塊
　　環(huán)西湖城市休閑旅游板塊、環(huán)湘湖度假游憩板塊 、環(huán)良渚文化旅游板塊、西溪國(guó)家濕地公園版塊

　　杭州城市旅游空間布局規(guī)劃圖

運(yùn)河旅游產(chǎn)業(yè)集聚帶分區(qū)規(guī)劃圖

來源：大地風(fēng)景旅游研究院